报告 | 今年 月家电市场简析(线下篇)
冰箱,疫情对国内消费市场 负面影响逐渐平复, · 促销期备受重视,加之 促销期提前拉开序幕,今年 月线下市场降幅显著收窄。奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月线下冰箱市场零售额为 零亿元,同比下降 . %。零售量 万台,同比下降 . %。细分市场中, 字和对开产品 价钱保持负攀升,但降幅较 月有明显收窄。 字产品零售额结构高达 . %,同比攀升 . %,拉动线下市场均价实现正攀升,TOP 零机型中占据 席,其中 席为近 年上市 产品, 字市场竞赛明显加速。
冷柜, 月线下冰柜市场开始复苏。根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月冷柜线下市场零售量为 . 万台,同比下滑 . %,零售额为 . 亿元,同比下降 . %。冷柜主要品类开始复苏,其中,小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别上升 零. %、下滑 . %;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比下滑 . %、零. %。 月线下冷柜均价同比下滑 . %,冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升 . %、大冷冻柜同比下滑 . %、冰吧同比下滑 零. %。
净化器, 月份净化器线下市场表现仍旧不乐观,根据奥维云网(AVC)线下推总资料统计显示,今年 月份净化器线下市场零售规模零. 亿元,同比下滑 . %,零售量 . 万台,同比下滑 . %。整体市场均价继续下探,高价钱段机型降价促销不断向中价钱段渗透, 以下低价钱段占比增加。惠而浦、A.O.史密斯在内 Top品牌降价趋势明显。
净水器,净水器 月线下销售仍旧呈现大幅下滑 态势,根据奥维云网(AVC)线下推总资料统计显示,今年 月份净水器线下市场零售规模 . 亿元,同比下滑 .零%,零售量 . 万台,同比下滑 . %。线下 零零零+以上高端净水器份额明显增多,从而拉高线下整体均价。产品更新换代加速,Top机型多为 零 下半年产品。
吸尘器, 月全国疫情基本得到控制,线下门店陆续开启,客流量开始逐步回暖,因此线下市场销售情况较前两个月相比,降幅开始收窄。根据奥维云网(AVC)线下推总资料统计显示,今年 月份吸尘器线下市场零售规模 .零亿元,桥检车租赁快讯网营管部获悉,同比下滑 . %,零售量 零.零万台,同比下滑 . %。分品类来看,推杆和扫地机器人均价上涨,产品更新迭代速度加快,桥检车租赁快讯网网民提供,新品冲劲 足,老品降价明显,产品结构向中高端渗透显著。
小家电,根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,受肺炎疫情影响,今年 月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为 . 亿元,同比- . %。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场 IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测资料统计显示IH电饭煲零售额份额同比上涨 . %,IH电压力锅零售额份额同比上涨 . %。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,破壁机份额虽小幅提升,但并未带动料理机整体均价上涨。
挂烫机, 月份挂烫机线下市场依旧表现颓势,根据奥维云网(AVC)线下推总资料统计显示,今年 月份挂烫机线下市场零售规模零. 亿元,同比下滑 零.零%,零售量 . 万台,同比下滑 . %。分产品类型看,立式仍主导线下市场,但占比略有减少;手持式以价换量,市场份额微增。苏泊尔爆款机型表现强劲, 款产品入榜Top 零机型。
油烟机,线下局部地区油烟机市场开始逐步回暖。据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月线下油烟机零售量 万台,同比下滑 . %;零售额 .零亿元,同比下滑 . %。总体来看,相较于 月, 月市场降幅大幅收窄,行业整体回暖迹象明确。同时从地区分布来看,天津、湖南、重庆 地复苏新为明显,规模同比上涨 零. %, . %以及 . %,从价钱段分布来看,今年整体线下市场推高路线坚定, 零零零+以上高端市场攀升稳定。
洗碗机,根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月洗碗机市场零售额为 . 亿元,同比上升 . %。 套占比环比上升,独嵌两用产品均价同比上升。西门子、美 、方太、老板表现较好,嵌入式和水槽式仍是线下 主力产品类型。
洗衣机, 月洗衣机线下市场虽有所恢复,但仍然呈现双位数下滑态势,根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月线下洗衣机市场零售额 . 亿元,同比下降 .零%,零售量 . 万台,同比下降 . %,根据监测资料统计显示,行业均价受洗烘 体机结构性攀升拉动,同比攀升 . 个百分点,细分品类,变频波轮均价下滑突出,同比下降 . %,洗烘 体机微降 . %,产品品类稳中微升。在环比表现中,滚筒市场及高端市场环比攀升
燃气热水器,根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月燃气热水器市场零售额为 . 亿元,同比下降 零. %。 L+产品环比上升,零冷水占比上升 . %。各品牌竞赛激烈,桥检车租赁快讯网社会讯息,防冻、恒温功能受市场欢迎。
电储水热水器,根据奥维云网(AVC)推总资料统计显示,今年 月电储水热水器市场零售额为 . 亿元,同比下降 . %。 零L主销产品环比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美 机型表现较佳,遥控、速热受欢迎。
空调,线下消费在逐步恢复,相比上月,空调下滑幅度明显收窄。根据奥维云网(AVC)全渠道推总资料统计显示,今年 月份空调线下市场零售量规模为 . 万套,同比下降 . %,零售额规模为 . 亿元,同比下降 . %,行业均价为 元,同比下降 . %。分地区看,部分省份零售额同比已转正,其中河南、湖南、新疆等省份零售额规模同比攀升 零%以上。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为 .零%、 .零%,同比攀升 . %、 . %。
,